숏폼 콘텐츠 성공 사례: 기업이 숏폼 마케팅을 활용하는 사례

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달할 수 있어, 기업들이 마케팅 전략으로 적극 활용하고 있습니다.이번 글에서는 다양한 기업이 숏폼 마케팅을 어떻게 활용하여 성공을 거두었는지 살펴보겠습니다.

1. 코카콜라의 '#당기면가까워져요' 캠페인

코카콜라는 2018년 틱톡에서 '#당기면가까워져요' 해시태그 챌린지를 진행하여 큰 성공을 거두었습니다.이 캠페인은 사용자들이 코카콜라 병을 활용한 창의적인 영상을 제작하도록 유도하였으며, 우수한 콘텐츠는 도심의 옥외 광고판에 송출하는 등 온라인과 오프라인을 연계한 마케팅을 펼쳤습니다.

성공 요인은 무엇일까요?

사용자 참여 유도:사용자들이 직접 콘텐츠를 제작하고 공유하도록 유도하여 참여도를 높였습니다.
오프라인과 연계된 프로모션:온라인 캠페인을 오프라인 광고와 연계하여 브랜드 노출을 극대화했습니다.
해시태그 활용:특정 해시태그를 통해 캠페인의 인지도를 높이고 콘텐츠를 집약시켰습니다.

2. 듀오링고(Duolingo)의 올빼미 마스코트 활용

언어 학습 앱인 듀오링고는 올빼미 마스코트를 활용한 유머러스한 틱톡 콘텐츠로 큰 인기를 얻었습니다.마스코트가 사무실에서 춤을 추거나 직원들과 상호작용하는 영상은 사용자들에게 큰 웃음을 주며 바이럴되었습니다.

성공 요인은 무엇일까요?

브랜드 캐릭터의 활용:마스코트를 활용한 친근하고 재미있는 콘텐츠로 브랜드 인지도를 높였습니다.
유머러스한 접근:딱딱할 수 있는 교육 콘텐츠를 유머러스하게 풀어내어 사용자들의 관심을 끌었습니다.
틱톡 트렌드 반영:틱톡에서 유행하는 음악과 춤을 활용하여 콘텐츠의 확산을 도모했습니다.

3. 도미노 피자의 인플루언서 마케팅

도미노 피자는 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 인기 틱톡커를 기용하여 캠페인을 진행했습니다.인플루언서의 영상 스타일을 유지하면서 PR 영상을 제작하여 사용자들에게 자연스럽게 다가갔으며, 그 결과 '완전 시청률'과 '인게이지먼트 비율'에서 각각 235%, 489%의 성과를 거두었습니다.

성공 요인은 무엇일까요?

인플루언서의 자율성 보장:인플루언서의 고유한 콘텐츠 스타일을 유지하여 진정성을 확보했습니다.
자연스러운 브랜드 노출:광고임을 강조하지 않고 콘텐츠 내에 자연스럽게 브랜드를 노출시켰습니다.
틱톡 문화 존중:틱톡의 콘텐츠 문화를 이해하고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립했습니다.

4. 바릴라(Barilla)의 '리카토니 데이' 마케팅

2020년 틱톡에서 시작된 '리카토니 데이' 밈을 활용하여, 파스타 브랜드 바릴라는 틱톡 공식 계정을 개설하고 'Funkytown'을 변형한 'Funky Ricatoni'라는 음원을 제작했습니다.또한, 당시 5,900만 팔로워를 보유한 틱톡 인플루언서 카비 라메(Khaby Lame)와 협업하여 바이럴 마케팅을 진행했습니다.

성공 요인은 무엇일까요?

밈의 적극적인 활용:사용자들 사이에서 자연스럽게 형성된 밈을 브랜드 마케팅에 활용하여 친근감을 형성했습니다.
인플루언서와의 협업:틱톡에서 영향력 있는 인플루언서와의 협업을 통해 콘텐츠의 확산력을 높였습니다.
플랫폼 트렌드에 맞춘 콘텐츠 제작:틱톡의 유행과 문화를 반영한 콘텐츠로 사용자들의 참여를 유도했습니다.

결론

이처럼 다양한 기업들이 숏폼 마케팅을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 사용자 참여를 유도하며, 긍정적인 성과를 거두고 있습니다.숏폼 콘텐츠의 특성과 각 플랫폼의 문화를 이해하고, 창의적인 접근을 통해 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 뭐니뭐니해도 전략이 중요하군요!! 전략적 사고를 합시다. 감사합니다.

처음으로